Menschliche Kognition wird fundamental durch konzeptuelle Metaphern geprägt. Diese beschreiben die Übertragung von Eigenschaften zwischen Konzepten und lassen sich anhand der Sprache untersuchen. Auch das Denken und Sprechen über Politik wird durch zahlreiche konzeptuelle Metaphern strukturiert. Die Moral-Politics-Theory definiert diese Metaphern und weist sie zwei Modellen zu, die ein konservatives beziehungsweise progressives Weltbild begründen. Diese Studie untersucht anhand von Fokusgruppeninterviews, inwiefern sich der von der Moral-Politics-Theory postulierte Zusammenhang von Metapherngebrauch und politischer Einstellung feststellen lässt. Zudem überprüft die Arbeit im Rahmen der Analyse, ob aus den von Fokusgruppenteilnehmer:innen gebrauchten konzeptuellen Metaphern zwei Gruppen hervorgehen, die den Modellen der Moral-Politics-Theory entsprechen. Methodisch wird dies durch eine strukturierende Metaphernanalyse umgesetzt, deren Ergebnisse quantifiziert und ausgewertet werden. Die Auswertung zeigt, dass ein Zusammenhang zwischen politischer Einstellung und Metapherngebrauch besteht, dieser bei konservativen Teilnehmer:innen jedoch stärker und bei progressiven Teilnehmer:innen nicht signifikant ausfällt. Zudem entsprechen die festgestellten Metapherngruppen weitestgehend den Modellen der Theorie. Die Studie bestätigt die Relevanz konzeptueller Metaphern für die politische Kommunikation und macht einige Vorschläge wie bestimmte Aspekte der Moral-Politics-Theory sowie deren Verbindung zu politischer Ideologie spezifiziert und weitergehend untersucht werden könnten.
Human cognition is fundamentally shaped by conceptual metaphors. These metaphors describe the transfer of properties between concepts and can be examined through language. Thinking and speaking about politics is likewise structured by numerous conceptual metaphors. Moral Politics Theory defines these metaphors and assigns them to two models that underlie a conservative or progressive worldview.
This study uses focus group interviews to investigate the extent to which the relationship between metaphor use and political orientation, as postulated by Moral Politics Theory, can be observed. In addition, the analysis examines whether the conceptual metaphors used by focus group participants give rise to two groups corresponding to the models proposed by the theory. Methodologically, this is implemented through a structured metaphor analysis whose results are quantified and evaluated.
The findings show that there is a relationship between political orientation and metaphor use, although this relationship is stronger among conservative participants and not significant among progressive participants. Moreover, the identified metaphor groups largely correspond to the theory’s models. The study confirms the relevance of conceptual metaphors for political communication and offers several suggestions for how specific aspects of Moral Politics Theory and its connection to political ideology could be refined and further explored.
