Die verhaltensorientierte Betriebswirtschaftslehre wird in ihrer soziohistorischen Entwicklung aufgearbeitet. Dabei wird unter anderem aufgezeigt, wie sich das Menschenbild innerhalb der Betriebswirtschaftslehre verändert hat. Zugleich wird die verhaltenstheoretische Betriebswirtschaftslehre hinsichtlich ihrer Leitprinzipien wissenschaftsimmanent kritisch reflektiert. Aus der Kritik heraus entwickelt der Autor konstruktive Alternativen auf Basis der Diskursethik und plädiert für eine dialektische Verknüpfung kollektivistischer und individualistischer Erklärungsansätze.
